SINGAPURA | IndependentNews.id | Merek kecantikan ikonik, LUX, selalu menentang seksisme kasual. Selama bertahun-tahun, LUX telah meluncurkan berbagai kampanye untuk melawan seksisme dan memberdayakan perempuan. Tahun ini, LUX secara langsung melawan seksisme melalui musik.
Bekerja sama dengan T-Series milik Bhushan Kumar—pusat musik terkemuka di India dengan katalog luas yang diterima oleh beragam audiens—kolaborasi ini menandai langkah berani dan bergaung secara budaya dalam mendorong percakapan seputar kesetaraan dan rasa hormat.
Alih-alih mengabaikan batu ujian budaya ini, LUX memilih untuk memicu dialog dan menawarkan perspektif baru. Bekerja sama dengan VML Singapore dan mitra lapangan EYP Creations, dan berkolaborasi dengan DJ wanita terkemuka di India – DJ Pearl, DJ Tashi, dan Dr Sangria – LUX Mash-Up diciptakan untuk mendorong refleksi atas pesan-pesan yang tertanam dalam lagu-lagu populer.
Daftar putar Mash-Up menyandingkan lagu-lagu hit Bollywood yang populer dengan lagu-lagu kebangsaan yang memberdayakan, menciptakan interaksi dinamis antara suara-suara yang familiar dan perspektif progresif. Proyek ini bertujuan untuk menawarkan titik balik terhadap penggambaran yang berpotensi membatasi, menumbuhkan pemahaman yang lebih bernuansa.
LUX Mash-Ups me-remix dan membingkai ulang lagu-lagu yang familiar, mengajak pendengar untuk mempertimbangkan pesan-pesan yang mendasarinya dan mendorong interpretasi yang lebih memberdayakan dari pokok-pokok budaya ini.
Lihat postingan mereka di sini:
https://www.instagram.com/ reel/DJEFplhKPr3/?igsh= d2kzdHNza2pzb2Ix
https://www.instagram.com/ reel/DJEKAcsJyPy/?igsh= MTFkZ2Q3dTBtb3MwMg==
https://www.instagram.com/ reel/DJETTKutQUC/?igsh= ZHJob3NtejNkaWt1
“Musik adalah emosi. Musik adalah memori. Dengan mengembangkan narasi yang kita gunakan untuk menari dan merayakan, kita dapat membentuk visi yang lebih inklusif dan memberdayakan tentang wanita serta kecantikan dan kekuatan mereka,” kata Hinoti Joshi, Mitra Pengelola Global di VML Singapura. “Dengan LUX Mash-Up, kami ingin melawan seksisme tanpa menggurui; membuat orang bergerak – dan membuat mereka berpikir – tanpa kehilangan irama,” kata Marco Versolato, CCO VML Singapura.
Pertunjukan langsung, daftar putar yang dikurasi pada platform digital, dan konten daring yang menarik memungkinkan kampanye ini terintegrasi secara organik ke dalam ruang perayaan di India, yang memicu kegembiraan dan refleksi.
Kampanye yang menghibur ini dibangun di atas komitmen LUX yang telah lama ada untuk mendukung wanita dan mempromosikan narasi budaya yang positif.
Tentang LUX
LUX telah merayakan kecantikan dan kewanitaan sejak tahun 1925. Kami memahami bahwa kecantikan adalah perisai wanita, sumber kekuatannya. Itu adalah miliknya untuk diekspresikan, tanpa penyesalan. Kami akan terus membantu wanita di mana pun untuk bangkit dari penilaian yang mereka hadapi di rumah, di tempat kerja, dan di masyarakat yang lebih luas. (Hinoti Joshi)
